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Explore: Le Festival de Demain
Élargir le public explore grâce au design
En collaboration avec: Prestige Graphique, Paul&Paulette, A.D.O. Atelier des Ouates
Quand: 2021
Pour qui: La ville de Genève, Département du Territoire
Lieu: Genève
Un logo interactif en mouvement, un branding on- et offline, des affiches, des flyers, un wireframe du site web et un stand de rue ont constitué la boîte à outils destinée à renforcer et clarifier l’image d’EXPLORE pour son édition 2021.
En 2021, le festival EXPLORE a changé d’échelle, de même que son programme et son public, comptant 5 000 participants. EXPLORE avait pour ambition de devenir un vecteur de participation mais aussi un lieu d’expérimentation et de débat à l’échelle internationale ; pour concevoir la ville de demain, aujourd’hui.
C’est dans ce contexte que nous avons été mandatés pour renforcer et clarifier son image, sa communication et son identité de marque dans le but d’atteindre un public plus large.
La boîte à outils
Pour répondre à ce besoin, nous avons conçu une boîte à outils, à partir de laquelle nous avons créé un logo interactif et décliné le branding du festival en ligne et hors ligne à travers des affiches, des dépliants et une maquette de site web. En plus, nous avons conceptualisé et contribué à la présence physique d’EXPLORE dans la ville, en créant un stand de rue unique.
La boîte à outils comprenait différents éléments, notamment :
Un logo typographique comprenant 6 variations des lettres du mot « EXPLORE».
Une carte avec deux éléments : une grille symbolisant la navigation urbaine et spatiale et la superposition du territoire de Genève représentée par des périmètres utilisant des blocs de couleurs et des motifs abstraits.
Enfin, pour intégrer l’idée de participation et le rôle essentiel du public, nous avons ajouté une série de lignes pointillées incarnant le chemin de circulation, le lien entre les habitants et les paysages.
Le contexte
Poursuivant l’objectif de démocratiser l’urbanisme, le festival EXPLORE est né en 2016 et a connu sa première édition publique en 2019. Son programme comprend des débats, des ateliers participatifs et des explorations urbaines. Il est soutenu par l’Office de l’urbanisme du département du territoire de Genève.
